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2021年快速消費品市場逐漸走出疫情，全年增長3.1%
2021年快速消費品市場逐漸走出疫情，全年增長3.1%2022-2-10 凱度消費者指數 - 2022-01
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恒安集團旗下IP“元七七”跨界“出圈”
恒安集團旗下IP“元七七”跨界“出圈”2022-1-6 晉江新聞網 近日，恒安集團旗下自有IP“元七七”攜手航天文創、敦煌美術研究所，助力“航天文創”“敦煌美術研究所”雙IP發布，通過“元七七”的二次元動漫形象，吸引更多群體關注航天、敦煌藝術。在“出圈”道路上，“元七七”越走越遠。近期，“元七七”牽手熱門新能源車品牌特斯拉Model 3，作為其虛擬體驗官亮相，幫助該款車型向年輕群體推進。作為恒安集團旗下中國風二次元虛擬歌姬，“元七七”已經逐漸發展，不僅推出了相關歌曲、動漫，同時，積極對接多個終端品牌。通過培養私域粉絲，“元七七”已經積累了一定的粉絲。在二次元視頻APP上，“元七七”推出的歌曲、連載動漫也獲得“Z世代”的認可。恒安集團方面表示，旗下的——“元七七”一直秉承著“科技”理念，不斷探索并進步著，從傳統行業跨界二次元，“元七七”運用高端的3D技術打造IP，搭建一個虛擬與現實結合的“元宇宙”世界。據悉，在IP打造上，“元七七”成為恒安集團的重要部分。目前，該IP也推出包括手機殼、人偶等衍生品，通過與多個IP聯動，產生更大的聲量。 - 2021-12
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大王紙尿褲用一場脫口秀，突破對嬰兒紙尿褲品牌營銷的思維之框
大王紙尿褲用一場脫口秀，突破對嬰兒紙尿褲品牌營銷的思維之框2021-12-2 首席評論師 今年雙十一大王GOO.N嬰兒紙尿褲這個品牌也成功引起了我的注意。作為深耕市場多年的世界級品牌，小編一直覺得大王GOO.N對紙尿褲市場擁有敏銳的前瞻性，對消費者洞察精準，一直是走在行業前端T隊的營銷高手。今年雙十一，大王GOO.N嬰兒紙尿褲品牌的操作讓小編我大寫的“服”。01紙尿褲品牌首場脫口秀提前鎖定年輕用戶根據卓爾數科《2021年母嬰行業洞察報告》的資料里顯示，從2015年開始90后/95后已經超過80后的人數成為母嬰消費者的主力消費軍。這群年輕人正在引領著類目的消費潮流。他們喜歡研究各種新潮育兒好物，依靠科技的力量盡可能解放一下自己；他們，追求自身生活和育兒生活的平衡，更傾向悅己的生活方式?；谶@一社會環境，大王敏銳洞察到年輕父母們向往輕松、自由的內心世界，拋出了#不被定義先成為自己的大王# 的品牌主張，鼓勵新手爸媽們在育兒生活中保持自我，努力成為更好的父母的同時也能成就更好的自己，永遠不失去悅己的生活意識，精準切入當下年輕父母的心聲。為了更好傳遞這一品牌態度，大王結合目前炙手可熱的脫口秀，用年輕人目前最熱衷的方式，打造了紙尿褲行業首場主題脫口秀，以幽默有趣的形式表達育兒同時也要悅己的新生代育兒觀?；诰珳实挠脩舳床旌途牡臓I銷策劃，這場脫口秀在新生代年輕人圈層&母嬰圈層成功掀起了一場風波。這場金句橫飛的脫口秀，不僅讓大家看到了無數個心酸又有趣的育兒場景，也讓人看到了年輕爸媽群體身上關于育兒的新觀念，充分體現了大王品牌#不被定義先成為自己的大王的育兒理念。大王通過這場脫口秀營銷事件順利建立起與年輕用戶的情感鏈接，同時借助嘉賓脫口秀爆?！按笸跫埬蜓?，媽媽的褪黑素”，成功傳遞大王紙尿褲的硬核產品力。02憑實力“破圈”引爆傳播熱點 為了打造現象級營銷事件，大王針對整個活動進行了精密的布局，憑借其紙尿褲行業數一數二的硬實力和脫口秀營銷事件的加持，最終在雙十一期間實現了聲量和銷售雙豐收。 在活動預熱期，大王對線上引流渠道進行了周密部署，借脫口秀掀起廣泛關注度。先聯動各電商渠道成功為線下脫口秀引流，用戶只要在天貓、京東頁面參與即有機會贏取大王專場脫口秀入場名額，依靠會員裂變機制成功打響活動聲勢第一槍。另外，還精準投放各母嬰社群，將脫口秀活動權益直接拋到目標群體眼前，順勢完成精準流量收割。 有了一定的粉絲積累，此次專場脫口秀的引流階段宣告完成，大王趁熱打鐵完成了線下脫口秀錄制，更在錄制現場準備了豐厚禮品，讓參與錄制的粉絲們收獲專屬福利，感受到了品牌的滿滿誠意。 在正式上線脫口秀正片之前，大王先放出了一支活動快閃視頻，將脫口秀現場的名言金句整合為魔性素材，開啟全網預熱模式。隨后更釋放多支藝人ID視頻，提前曝光嘉賓陣容，并借勢各位脫口秀藝人本身的人氣為品牌吸粉，精準圈粉新生代年輕人群，完成最后一輪活動造勢。 至此，圍繞此次脫口秀項目，大王成功完成了前期預熱目標，為活動正式亮相攢足了人氣。而作為活動高潮部分，除了脫口秀直播，更以爆梗視頻和海報進行配合，助力活動“破圈”，成功回收前期預熱的聲勢。 值得一提的是，為了延續脫口秀效應，大王又再次邀請孟川現身品牌直播間，將脫口秀主題再度延續到直播場景中，將大王提供的舒適自在育兒觀近距離傳遞給目標消費者，完成從“人場”到“貨場”的順利過渡，直接促進銷售轉化。03抓住共鳴直擊消費者需求 隨著年輕消費者的崛起，為了契合不斷迭代的育兒觀，整個母嬰紙尿褲市場也在調整發展方向。市場壓力要求品牌們的營銷策略也要與時俱進，從單純提供產品和服務，變為通過輸出育兒理念以獲取消費者的情感共鳴，從而提升消費者忠誠度。 在這一背景下，大王精準洞察了年輕爸媽的真實內心，看到他們對于育兒生活的更深層需求。除了發掘痛點及提供解決方案，告訴消費者你用“大王紙尿褲”可以輕松育兒的同時獲得自我價值的體現。育兒的同時悅己，準確知道年輕人“想要的”。 - 2021-12
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營銷重心從嬰兒轉向老人，英媒：中國人口變化重塑紙尿褲市場
營銷重心從嬰兒轉向老人，英媒：中國人口變化重塑紙尿褲市場2021-12-2 參考消息 據英國《金融時報》網站報道，中國即將經歷一個重大但處于謹慎討論中的人口拐點，紙尿褲生產商開始更多關注日益龐大的老齡群體。 報道稱，這個預計的拐點將影響到世界上一些最大的消費品集團的營銷和制造業投資。 紙尿褲生產商、分析師和投資者都說，到2025年，中國成人紙尿褲市場的規?？赡艹^嬰幼兒產品市場，這凸顯了人口結構和社會轉型的迅速步伐。 里昂證券公司分析師加藤純（音）說，鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點“可能會更早到來”。 報道稱，世界第一人口大國的這種趨勢十年前就在日本出現了，那時成人紙尿褲的銷售數量開始超過嬰兒紙尿褲。 根據法國外貿銀行的研究數據，30年后，將有四分之一的中國人是老年人。分析人士和投資者說，為應對這一人口變化趨勢，紙尿褲和衛生用品在中國的主要銷售商之一尤妮佳公司近幾個月來的市場營銷已悄然發生變化。 熟悉這家總部設在東京的公司的人士透露，該公司已首次將營銷預算更多地用于成人紙尿褲，而不是嬰兒產品。 尤妮佳公司拒絕在其廣告預算中確認這一轉變，但一位發言人說，與其之前的營銷政策相比，該公司對中國嬰兒產品的投入已不再那么積極。 這位發言人還說，自去年以來，公司在中國女性護理用品領域的豐厚盈利開始被用于成人紙尿褲的推廣。 里昂證券公司預測，在短短八年內，中國成人紙尿褲市場的價值就可能從去年的10多億美元增至160億美元。到2040年，其市場規?？赡茉鲋?00億美元。 雖然外國公司產品的價格多年來一直高于本土品牌，但有跡象表明，這種質量優良的標志可能不再適用于成人紙尿褲市場。 加藤純說：“中國（消費者）日益感覺本國的品牌越來越好。新產品發布后立即會引發討論，如果產品好，口碑就會迅速傳開?！?/span> - 2021-11
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23家快速消費品公司吸引過億中國家庭，維達首次上榜
23家快速消費品公司吸引過億中國家庭，維達首次上榜2021-11-25 凱度消費者指數 - 2021-11
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全棉時代x奧特曼聯名門店 重磅亮相深圳
全棉時代x奧特曼聯名門店 重磅亮相深圳2021-11-25 南早網一進店，就被奧特曼們包圍了，賽羅、迪迦、戴拿、蓋亞、阿古茹，這些小時候的英雄們帶著正義之光出現在全棉時代寶安壹方城店，隨處可見的奧特曼元素，有那么一瞬間，會讓大家誤以為自己來到了奧特曼的世界，置身與此，真的有一種被光包圍的感覺。奧特曼讓人類“要永遠相信光”，他們用雙手保護著這個星球，代表著正義、光明和希望，每次都會在人們身處險境的時候出現，他們總是可以化險為夷，他們一直奮不顧身地保護人類，保護地球。本次全棉時代與奧特曼聯名，希望兩者的結合，讓棉制品更深入消費者的生活，帶來更好的使用體驗。就聯名款兒童棉柔巾來說，由100%天然棉制作而成，無可遷移熒光增白劑，天然安全，柔軟舒適，干濕皆可，一物多用，可當墊汗巾、洗臉巾、小毛巾等等，這樣一款產品不僅深受孩子喜愛，大人也覺得很安心。 - 2021-11
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凱度消費者指數：近12周快消品市場電商渠道持續增長
凱度消費者指數：近12周快消品市場電商渠道持續增長2021-11-18 凱度消費者指數11月9日，凱度消費者指數今日發布的報告數據顯示，截至2021年10月8日的12周，快速消費品市場增長有所反彈。南部地區為主要驅動區域，同期增長2.4%。電商渠道增長持續上升，近12周同期增長13.8%。報告期內，現代渠道（大賣場+超市+便利店）下降的速度有所減緩，同比下降了1.3%。大賣場和大型超市負增長趨勢，便利店下降了5.7%。而小型超市保持快速增長，與去年同期相比增長9.0%。近12周，有72.2%的城市家庭在電商渠道購買過快速消費品，并且購買頻次也增長了25.5%，達到6.6次。頭部電商中，天貓+淘寶的滲透率為45.6%，同比減少了0.5個百分點；京東+一號店的滲透率為17.9%，同比增加了0.7個百分點；拼多多的滲透率為26.1%，同比增加了9.3個百分點。
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