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618京東秒殺下沉戰績矚目，助推幫寶適等品牌爆品成交增長超20倍
618京東秒殺下沉戰績矚目，助推幫寶適等品牌爆品成交增長超20倍2020-6-22 慧聰網 經過24小時的瘋狂搶 購，京東618巔峰狂歡終于迎來圓滿落幕之時，戰報也隨之火熱出爐。第17個京東618越戰越勇，從6月1日0點到6月18日24點，京東平臺累計下單金額超2692億元，創造新的紀錄。187個品牌銷售過億，成為國內外品牌最大增量場?！ ∽鳛榫〇|主戰下沉的尖刀業務，京東秒殺更是再次實現突破，產業帶、C2M等特色版塊在此次618大放異彩，圈粉無數。京東秒殺撬動低線市場，618釋放消費潛能去年8月，京東“每日特價”、“京東秒殺"以及"品牌閃購"三大板塊相打通，成為京東全新“大秒殺”營銷平臺，占據京東APP首頁入口的戰略地位，致力于提供更多極致性價比爆款好物。同年11.11，京東秒殺戰略地位再升級，成為京東主站進軍下沉新興市場的尖刀業務，進一步帶動京東主站渠道下沉。位于京東首頁黃金位置的京東秒殺不負眾望，在這個618再次撬動了下沉市場。6月2-16日每日特價頻道一天一個產業帶活動，更從工廠聚集地、產品源產地等直供的商品給用戶以超值實惠，深受其喜愛。比如6月4日主推理文紙品產業帶，成交額同比去年增長26倍;6月11日主推的母嬰產業帶，低線市場用戶占比高達59%;個護、衣清、家清產業帶成交額同比去年也分別有100%以上的提升。618當天，大牌特惠會場內，大牌品牌好物更受低線市場消費者青睞。幫寶適超薄干爽綠幫拉拉褲L172片，低線市場用戶占比高達62%，較5月日均成交量增長超20倍。如此驕人成績的取得，離不開京東主站對京東秒殺的重視與賦能?！懊咳仗貎r”、“京東秒殺”以及“品牌閃購”三大板塊占據了京東首頁的黃金級位置，擁有頂級流量、資源加持，618期間獲客引流優勢明顯。產業帶爆品、工廠斷貨王人氣火爆，全面觸達了用戶尤其是下沉新興市場的消費者，京東秒殺“尖刀業務”更顯鋒利本色。為了實現對下沉新興市場用戶需求的精準把控，京東秒殺平臺依托京東大數據，圍繞目標用戶消費特點甄選品牌爆品、產業帶好物、工廠直供產品，確保平臺選品、推薦高效匹配全域消費者尤其是三五線消費市場需求，同時聯動供應商省去中間加價環節，真正給用戶帶來極致性價比好物;京東更通過C2M(反向定制)模式，聯動大牌廠商打造具有京東獨家IP專屬商品，滿足用戶個性化需求。品牌定制618受追捧，引領未來消費潮流這次618期間，京東秒殺會場也為消費者準備了大量品牌C2M爆品，而且成績不俗。在日用家居方面，京東聯合潔柔推出的C2M單品潔柔粉Face抽紙24包，6月18日成交額更是破千萬，達5月平均日銷的27倍。隨著國民經濟發展，消費者個性化、多元化消費需求日益增長，定制化產品更符合實際需要。京東通過平臺用戶消費大數據積累與分析，更懂市場的需求，智能供應鏈的強大整合能力也能聯合廠商打通生產全環節，縮減冗余成本，真正制造出“更懂你”的定制爆款，從而占據C2M“制高點”，此次618京東秒 殺戰報數據也是其消費者和商家雙重認可的有力佐證。而從長遠來看，京東想要實現的遠不止于此，C2M同時也能為品牌和行業注入新生命力。在未來平臺大數據的支持下，京東C2M(反向定制)模式將惠及更多消費者，幫助更多品牌、品類把握市場動向，有的放矢滿足消費需求?！靶聡酚媱潯笔咨稀皯饒觥?，讓更多國貨飛入百姓家作為京東秒殺承接的全新版塊，“新國品計劃”會場所承載的社會價值和時代意義都非比尋常。首期“新國品計劃”在今年5月推出，京東宣布投入價值12億資源對中小企業進行扶持，重點包含資金、流量、工具、營銷、運營等多個方面。在此基礎之上，“新國品計劃”在618期間全面升級，持續賦能中小企業，京東秒 殺承接的超級百億補貼也為中小品牌商家帶來專屬補貼優惠，支持其加強營銷、提振銷售。韓瑞在618啟動發布會上透露，升級目的在于，打造中小企業發展的最大增量場，幫助受疫情沖擊的中小企業快速回血。在此背景之下，京東秒殺通過篩選全品類代表品牌，迎合當下最熱“國潮風”，讓國內那些不為人知的優質品牌得到挖掘、受到關注，同時借平臺優勢為其線上發展創造機會、提供扶持;也讓國產大牌更加時尚親民，受到年輕人的追捧，真正讓更多好國貨飛入百姓家，為更多品牌商家創造增量市場。通過這一系列的幫扶計劃，京東秒殺618不僅實現了多方共贏，也讓消費者身體力行實現了共克時艱的國民情懷，銷量引爆也是情理之中。作為疫情爆發以來的首個購物狂歡節，京東618凝聚全國消費熱情，為中國消費市場呈上了一幅滿意的答卷。而以超級百億補貼凝聚購買力，以“新國品計劃”撬動國潮，以產業帶斷貨王、C2M反向定制等版塊爆品深耕下沉，京東大秒 殺在這個618也極大地滿足了廣大用戶需求，為助力國民經濟復蘇，引領品質消費航向貢獻出了自己的力量。相信，在以后的日子里，京東秒殺將會為消費者、為行業帶來更多驚喜。 - 2020-06
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尼爾森：今年4月快消品線上渠道銷售額同比上漲43% 本土品牌實現高速增長
尼爾森：今年4月快消品線上渠道銷售額同比上漲43% 本土品牌實現高速增長2020-6-18 每日經濟新聞 6月17日，《每日經濟新聞》記者獲悉，全球化監測和數據分析公司尼爾森近期發布的最新調查報告顯示，隨著中國國內疫情得到有效的控制，零售業顯示出積極的復蘇跡象，新興消費勢頭發展良好。 尼爾森研究顯示，今年1-2月、3月和4月，快消品線上渠道銷售額較上年同期依次增長33%、32%和43%；今年截至目前的同比增長為37%，保持了強勁的增長勢頭。 從全渠道來看，據尼爾森統計，快消品全渠道銷售額今年1-2月同比增長3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增長，增幅8%；今年截至目前的同比增長為4%。 從消費品類看，食品和個護等基礎消費需求已經恢復增長。第一季度洗發水、牙膏、廁紙依次下跌5%、2%和5%，相比之下4月份已實現增長，增幅依次為7%、8%和1%。 尼爾森中國區副總裁Kateryna Edelshtein表示：“我們看到整體零售業的下滑速度已經放緩，部分行業已開始企穩并恢復增長。4月份，受線上渠道增長驅動，快消品全渠道最終實現8%的增長?！? 此外，根據尼爾森的統計，在快消品市場中，本土品牌近年來實現了高速增長。數據顯示，今年3-4月，共有17251支新品上市，而10個新品中有7個來自小型區域性品牌商，后者已然成為驅動產品創新的重要力量。 據尼爾森統計，在下線城市和農村地區，區域性品牌商的增長勢頭強勁，而且在非食品類上尤為突出。他們從渠道、供應鏈和創新能力受到影響的中型品牌商手中搶奪市場份額。據悉，小品牌商的增長主要由農村地區貢獻。在乳制品、飲料、零食和個護品類中，小品牌商增長最快，表現強于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨國品牌商。 尼爾森中國區總裁Justin Sargent指出，中國消費市場已開始顯示復蘇跡象，在政府多項促消費政策的帶動下，零售業進一步好轉，新興消費勢頭發展良好?！昂笠咔闀r代市場格局出現重大變化，這些變化或許不會帶來長期戰略性的影響，但在接下來的3-6個月將主導中國消費者的需求，因此品牌商有必要根據這些變化及時進行策略調整?！?/span> - 2020-06
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護舒寶“女生盒子”進駐龍湖天街，疫情時期關愛女生有新意
護舒寶“女生盒子”進駐龍湖天街，疫情時期關愛女生有新意2020-6-18 上游新聞 一場疫情的到來讓人們對健康衛生高度重視。隨著全國各地有序推進復工復產，無論是在寫字樓上班、還是在學校里學習或逛街休閑消遣，女生們外出的機會逐步增加。如何健康便捷地解決外出時的生理問題困擾不少女生。 近日，在全國龍湖旗下購物中心內，顧客們不難發現，每一間洗手間的墻面上都出現了帶電子屏的粉色“盒子”。這便是護舒寶攜手龍湖商業共同為女性消費者打造的貼心助手——“女生盒子”衛生巾自動售賣機，為特殊時期下廣大女性消費者提供便利智能化的零接觸服務，既保證了女生的個人健康又滿足了消費者盡情購物的需求。 洞察疫情期間零接觸服務需求，關愛女生有新意 相信每一位女生都能體會外出時月經”突然來訪，卻又無法及時找到衛生巾的痛。根據調查數據顯示，全國城市就有超過60%的女生群體在公共場所遇到月經突襲的尷尬經歷，不僅尷尬而窘迫。 洞察到廣大女性消費者的消費心理，針對女性生理期“突發性”、“私密性”與“購買不方便”三大痛點，護舒寶“女生盒子”成了被姨媽“突襲”姐妹的救星。護舒寶攜手龍湖商業打造疫情時期消費領域零接觸服務新嘗試：今年4月起，護舒寶“女生盒子”陸續進駐龍湖商業旗下天街系購物中心，成為高檔消費與辦公場所衛生間的標配，助力廣大女生解決姨媽難題。 “女生盒子”專為女生而設，巧解姨媽難題 護舒寶“女生盒子”設置在洗手間顯眼位置?！芭凶印比娮佑|屏操作與純移動支付配合，支持支付寶支付和微信支付，省去了投幣的麻煩。女生只要通過掃二維碼即可完成視頻廣告播放，產品派樣以及購買出貨流程，從觸摸屏幕到取到衛生巾產品，全程約10秒，非常便利。 此次戰略合作，護舒寶還和龍湖商業商場會員積分系統全面打通，使用天街會員積分即可兌換女性衛生用品，此項舉措也是針對天街club會員的女性專屬權益疊加。 現在，女生們在龍湖街系購物中心碰上姨媽突然到訪再也不用擔心，只需要去到洗手間，在“女生盒子”一鍵下單，即刻使用衛生巾。女生們免去了專程尋找商店、尷尬購買，真正解決女生們特殊時期的擔心和困擾。 關愛女生經期健康，護舒寶一直在路上 多年來，護舒寶致力于為女生提供最全面最貼心的生理期保護，滿足女生在不同時期的不同需求，讓女生能夠健康愉快地度過每一個特殊日子。護舒寶“女生盒子”的誕生，正是立足于對女性消費者的真誠關愛、深刻洞察，并將產品的使用場景以及現有科技資源巧妙融合，進行商業創新的結果。自2018年起，護舒寶“女生盒子”就攜手各大商業伙伴進駐全國各大商場和高校?！芭凶印奔氈潞亲o每一位處于姨媽期的小仙女，給正經歷在生理期的女生們帶來的貼心關懷，增加女性在公共場合、在社會上的安全感。 作為全國的知名的購物中心品牌，龍湖商業始終將“滿足消費者需求”放在首位。在堅持龍湖集團“空間即服務”的戰略創想下，不斷升級創新，致力于為廣大消費者提供“有靈魂的空間，能共情的服務”。從之前的女性停車位、移動母嬰室到此次與護舒寶戰略合作的女生盒子，利用公共空間提供細致貼心服務，更充分體現了龍湖商業對女性消費者的體貼與關懷。護舒寶將與龍湖商業進一步合作，實現“女生盒子”智能衛生巾售賣機的全面普及化，讓這份貼心的智能關懷走進寫字樓、商場、學校等地，給中國女性帶來更貼心的呵護與更智能的消費體驗。幫助女生們無論何時何地都活出光彩、更加自信。 - 2020-06
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高潔絲與舒潔聯手“天貓U先超級派”，引領女性護理潮流
高潔絲與舒潔聯手“天貓U先超級派”，引領女性護理潮流2020-6-4 中國經濟新聞網作為全球健康衛生護理領域的行業領先者，金佰利公司旗下高潔絲和舒潔品牌為消費者提供了天然優質的貼心呵護，同時也在不斷探索全新的產品體驗方式和營銷模式。5月18-29日，高潔絲和舒潔品牌聯手“天貓U先超級派”，全渠道派發13萬份試用產品，相關信息觸達2000萬人?！疤熵圲先超級派”是天貓平臺流量最大的S級派樣項目，而高潔絲是女性護理類目首個入選該項目的品牌?！疤熵圲先”是天貓新零售的全渠道派樣第一平臺，通過大量的優質派樣，達成品牌和消費者的精準鏈接，不僅幫助品牌實現多渠道拉新，快速圈粉，還能提升復購，沉淀口碑，堪稱“蓄水能力最強”的推廣平臺。作為行業翹楚，高潔絲和舒潔產品一向以高端品質和貼心設計，為女性生理期提供細心呵護，并為家庭日常生活用紙需求提供舒適體驗，深受消費者的信賴和喜愛。此次高潔絲與舒潔品牌和“天貓U先超級派”的強強合作，建立了品牌和用戶的多維互動和連接通道，再次獲得消費者用實際行動表達的認可。未來，高潔絲與舒潔品牌還將不斷求索，致力于為消費者帶來更優質的產品服務和更美好的購物體驗。 - 2020-06
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蘇寧紅孩子618備貨5億紙尿褲
蘇寧紅孩子618備貨5億紙尿褲2020-6-4 IT之家 經歷了“口罩荒”，再加上市場各類紙尿褲漲價傳言，很多寶媽們開始擔心紙尿褲會漲價，都紛紛進入囤貨大軍。但實際上，口罩用到的更多是熔噴非織造布和紡粘非織造布，紙尿褲面層大部分采用熱風非織造布。原材料不是導致漲價的直接原因，而是綜合因素所致。比如大批紙尿褲工廠緊急轉產口罩，或新增口罩生產線，占用了原有的紙尿褲產能。關鍵在于部分為嬰兒紙尿褲提供非織造布的生產商調整生產線，紙尿褲原料就會受到影響。行業內人士此前接受媒體采訪稱，各個生產廠家都在搶奪原材料，而有些上游原料供應商也有囤積居奇的現象，供給不足的矛盾凸顯。 那到底紙尿褲有沒有漲價，記者采訪蘇寧紅孩子總裁錢家祥表示，目前確實有部分國產紙尿褲品牌價格上浮，但是合資品牌依舊穩定，寶媽可以根據需求采購，短期不需要大量囤貨，但是因為國際疫情一直未明朗化，未來走勢可能還是會受到影響，所以在紙尿褲的選擇上，可以先根據不同品牌紙尿褲的特點考慮采購，特別是遇上商家大促銷，如果有品質好、性價比高的紙尿褲，寶媽們也可放心入手。 618 期間，蘇寧紅孩子給消費者帶來了一系列促銷活動。好奇、幫寶適 、尤妮佳 、大王、安兒樂、 babycare 、泰迪熊、 dodie、 巴布豆、 舒比奇、 露安適、 Beaba、 爹地寶貝、一朵等眾多品牌相繼參加，主打夏季輕薄的紙尿褲/拉拉褲。其中，網紅國潮新品好奇皇家鉑金裝麒麟褲更是低至 1.9 元 / 片。 - 2020-05
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七匹狼與七度空間首次跨界合作推出“戀愛急救包”
七匹狼與七度空間首次跨界合作推出“戀愛急救包”2020-5-22 晉江經濟報 近日，晉江兩大巨頭七匹狼 與恒安 這一差異化組合的合作(聯名)備受關注。 跨界合作品牌差異更具話題性 在“520告白季”來臨前，七匹狼與七度空間實現了首次跨界合作。雙方以硬漢和少女的戀愛為內容，以產品視頻和漫畫為主要表現形式進行創作，并在微博、微信、抖音等平臺進行傳播。 產品方面，合作雙方共同打造了聯名禮包“戀愛急救包”。禮包里面有兩件情侶款聯名T恤，一包七度空間出品的超薄萌睡褲，可愛的愛情創可貼和最近年輕情侶間流行的戀愛試卷。 這一巧思是怎么來的？七匹狼電商市場負責人劉峰介紹，看似有些出人意料的品牌合作，實際上是出于營銷角度的考量，“‘2020520’被定義成世紀告白日，我們希望能夠用好這個時間點。站在品牌營銷的角度，我們認為男裝與衛生巾的聯名有話題和噱頭?！? “七度空間和七匹狼的跨界合作，實際上也是七度空間第一次和晉江本土品牌聯手?！焙惆布瘓F女性健康產業發展部總裁許自淡表示，合作雙方都希望通過創意的想法和浪漫的方式，讓年輕群體更能感受到品牌的年輕化理念。如視頻中選了5對情侶進行采訪、對話，就是希望能夠在特別的時間節點，通過情侶對話制造話題，促進雙方溝通。 在許自淡看來，當前的傳播渠道越來越碎片化，媒體也在多樣化，企業需要通過更多新的方式和更多樣性的互動去獲取年輕消費者。企業希望不同品牌的跨界合作能夠促成雙方粉絲的互動，產生新的化學反應，從而提高企業品牌知名度和美譽度，傳遞品牌價值觀。 受眾互補表達公益初心 據悉，七匹狼×七度空間聯名的77份戀愛急救包，將在520以戀愛之名限量發售。 記者了解到，此次雙方合作分為兩個階段，視頻傳播在其中承擔了重要的角色。通過女性在鏡頭里談論“對另一半的評價”，讓男性聽到另一半的心聲，從而產生話題討論。這一舉措的背后，是七匹狼品牌有更多男性消費者，而七度空間的消費群體為女性，雙方都在各自領域積累了不少粉絲，這是一個互為補充的優勢，天然有可以互動、對話的品牌特性。 劉峰舉例，很多男性在女性例假期間，除了說“多喝熱水”外，沒有（亦不懂）做實際的行動。透過視頻，男性或許會有更多的思考。以此為點，七匹狼以漫畫等形式，設計了胸前“多喝熱水”、背后“喝個P”的情侶裝，通過較有個性化的方式，表達了當下年輕人的態度。 品牌聯合營銷的背后是公益的倡導 “今年是七匹狼成立30周年，我們一直在思考用什么形式演繹公益的概念?！眲⒎灞硎?，此番七匹狼希望通過話題引起大家的共鳴，倡導廣大男性消費者多關心身邊的女性，愛護女性群體。同時，也為男性朋友如何在女性例假期間進行全方位的呵護提供建議，讓男性關注到更多細節，而不是把關愛停留在嘴上。 - 2020-05
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斑布聯合分眾傳媒，集中引爆品牌效應
斑布聯合分眾傳媒，集中引爆品牌效應2020-5-14 斑布BABO2020年5月起，斑布攜手分眾傳媒在全國100+主流城市宣布上新，推出斑布竹纖維本色紙新抑菌系列，集中引爆品牌效應。本次斑布與分眾攜手戰略合作，以初心推出全新的竹纖維本色抑菌系列，旨在為消費者提供更多的健康生活用紙選擇。對于本次戰略合作，環龍集團董事長沈根蓮女士表示：“疫情后期，越來越多的人重視健康，愿意為健康的產品買單，這加速了我們對抑菌系列產品的推出。我們深知，消費者是我們的寶貴財富，而分眾，是斑布進入消費者‘生活空間’的重要媒體?！痹诖舜魏献髦?，斑布將通過分眾電梯媒體精準觸達全國100余座主流城市，時間跨度十多周，周均曝光5億人次，形成強效集中引爆效應。斑布希望以此精準投放提高傳播聲量，覆蓋主流視野，塑造品牌優質、專業形象，提升美譽度和知名度。分眾傳媒每日觸達3.1億都市主流消費人群，具有精準的受眾定位和強大的品牌引爆能力。此次分眾與本色紙行業第一的斑布達成戰略合作，將助力斑布本色“抑菌系列”進入更多樓宇空間，觸達主流人群視野。
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